Microinfluencers, qué son y cómo utilizarlos

Los Microinfluencers son un nuevo segmento ‘pequeño’, pero muy efectivo.

Hoy en día, las marcas utilizan influencers con grandes audiencias para promover sus propuestas ante públicos específicos que no podrían ser alcanzados fuera de las redes sociales.

Aquí te decimos cómo pueden aprovechar los microinfluencers para tu negocio.

¿Qué son? 

Un microinfluencer es una personalidad influyente dentro de la Social Media, pero en una escala mucho menor, que goza de buena reputación y un gran número de seguidores dentro de un campo específico.

Entre ellos se incluyen por ejemplo, bloggers destacados y los expertos en redes sociales.

¿Qué hacen?

• Crean contenidos con los que su audiencia puede relacionarse y hallar inspiración, de un modo cercano.
• Interactúan mucho con sus seguidores, debido a que es un número mucho más reducido y manejable.
• Obtienen un número más pequeño de likes, comentarios y cantidad de veces en que el contenido es compartido comparado con un megainfluencer.

Números

Los microinfluencers cuentan con seguidores de mejor calidad al tratarse de nichos más concretos y generan una mayor confianza.

• Tienen entre 1000 y 10000 seguidores.
• Según un estudio realizado en Europa y Estados Unidos, los influencers con menos de 100.000 seguidores se llevan el 45,8% del mercado de la moda, los cosméticos y el lujo.
• Los macroinfluencers (entre 100.000 y 500.000 seguidores) acaparan el 33,6%, mientras que el 9,3% corresponde a los megainfluencers (entre 500.000 y 1.500.000).

¿Cómo encontrar un microinfluencer?

Utiliza Hashtags

• Puedes investigar estas etiquetas en redes sociales para dar con usuarios que ya están interesados en tus productos.
• Busca hashtags relevantes para tu compañía, productos o mercado, para dar con los posteos más populares dentro de dichas temáticas.

Realiza Búsquedas en las Redes Sociales

• Investiga en tu lista de seguidores quiénes son aquellos que cuentan con una audiencia más cuantiosa.
• Elegir un microinfluencer de entre tus seguidores hace más fácil la tarea de convencerlos de que promuevan tu marca.

Busca en Google

• Siempre puedes recurrir a Google para hallar “blogueros” en tu ciudad.
• Sé específico en tu búsqueda, por ejemplo si cuentas con un restaurante vegetariano, busca “blogger vegetariano en tu ciudad“.

¿Cómo elegir al microinfluencer perfecto para tu negocio?

Lo más conveniente es responder a las siguientes preguntas en relación a cada microinfluencer:

• ¿Publica regularmente?

La consistencia y la constancia son fundamentales para mantener en alza el engagement de una cuenta social.

• ¿Sus seguidores interactúan con sus fotos?

Revisa sus fotografías y fíjate si tienen likes y comentarios.

¿Las personas etiquetan a otros usuarios en los comentarios? ¿El Micro Influencer responde a las preguntas de los usuarios?

La interacción entre el Micro Influencer y su público es fundamental para lograr efectividad.

• ¿El perfil del microinfluencer va con la propuesta de tu negocio?

Si tus productos se dirigen a amas de casa, un influencer adolescente sin dudas no será el indicado, mientras que una mujer madre de familia resultaría mucho más conveniente.

• ¿Cómo vas a compensarlo/a?

Puedes pagarle por publicación, ofrecerle kits gratuitos de tus productos o promociones especiales.

Te aconsejamos escoger al influencer cuyas expectativas se adapten mejor a las posibilidades de tu negocio.